Datele structurate sunt informații adăugate în codul unei pagini, într-un format standard, care spun explicit motoarelor de căutare ce reprezintă conținutul: un produs cu preț, o firmă cu adresă și program, un articol cu autor și dată. Vocabularul cel mai folosit pentru ele este schema.org. Datele structurate pot face o pagină eligibilă pentru rezultate îmbogățite, cu stele, preț sau traseu de navigare, dar nu garantează afișarea acestora.
Ce sunt datele structurate și la ce folosesc?
Datele structurate sunt o descriere a paginii scrisă pentru programe, nu pentru oameni, care elimină ghicitul din interpretarea conținutului. Un motor de căutare poate deduce din text că o pagină prezintă un produs, însă datele structurate îi indică direct numele, prețul, moneda și disponibilitatea.
Beneficiile practice sunt două: șansa unor rezultate mai vizibile în pagina de căutare și o înțelegere mai bună a site-ului de către sistemele care extrag răspunsuri din pagini. Ambele contează pentru o firmă care încearcă să obțină cereri din căutarea organică, un canal comparat cu publicitatea plătită în articolul despre SEO și reclamele plătite pentru o firmă mică.
Ce format se folosește pentru datele structurate?
Formatul cel mai comod este JSON-LD, un bloc de cod separat, plasat de obicei în antetul paginii, pe care principalele motoare de căutare îl preferă. Celelalte două formate acceptate, Microdata și RDFa, se scriu ca atribute direct în etichetele HTML.
| Format | Unde se scrie | Avantaj | Dezavantaj |
|---|---|---|---|
| JSON-LD | Bloc separat, în antet sau în corp | Ușor de întreținut și de generat automat | Datele trebuie ținute sincronizate cu textul vizibil |
| Microdata | Atribute în etichetele HTML | Legat direct de conținutul afișat | Se strică ușor la schimbarea designului |
| RDFa | Atribute în etichetele HTML | Flexibil, folosit și în alte domenii | Mai greu de citit și de corectat |
Ce tipuri schema.org se potrivesc unei firme mici?
O firmă mică are nevoie de obicei de cinci sau șase tipuri schema.org, alese după paginile pe care le are site-ul:
- Organization sau LocalBusiness, pe pagina principală sau pe pagina de contact: denumire, logo, adresă, telefon, program;
- Product cu Offer, pe paginile de produs: preț, monedă, disponibilitate și, dacă există, evaluări reale ale clienților;
- Article sau BlogPosting, pe articole: titlu, autor, data publicării și a actualizării;
- BreadcrumbList, pentru traseul de navigare afișat sub titlul rezultatului;
- Event, pentru evenimente cu dată, loc și mod de înscriere.
Unele tipuri care erau populare, precum întrebările frecvente sau instrucțiunile pas cu pas, sunt afișate astăzi ca rezultate îmbogățite doar într-un număr restrâns de situații. Ele pot fi păstrate în cod, dar nu mai trebuie tratate ca o sursă sigură de vizibilitate.
Ce reguli trebuie respectate la datele structurate?
Regula principală este ca datele structurate să descrie exact ce vede vizitatorul pe pagină. Un preț din cod diferit de cel afișat, evaluări care nu apar pe pagină sau un tip de conținut nepotrivit pot duce la ignorarea datelor și, în cazurile grave, la sancțiuni manuale din partea motorului de căutare.
- Prețul, disponibilitatea și evaluările se generează automat din aceeași sursă ca textul vizibil.
- Fiecare pagină descrie entitatea ei principală, nu întreaga firmă de fiecare dată.
- Datele de contact sunt identice pe site și în profilurile publice ale firmei.
- Câmpurile opționale se completează doar când informația există cu adevărat.
Cum se testează datele structurate?
Datele structurate se testează cu instrumentele gratuite de validare ale motoarelor de căutare și cu validatorul oficial schema.org, în care se introduce adresa paginii sau codul. Rezultatul separă erorile, care împiedică folosirea datelor, de avertismente, care semnalează câmpuri recomandate lipsă. După publicare, rapoartele din consola pentru webmasteri arată câte pagini au date valide și ce probleme au apărut la paginile noi.
Datele structurate completează, nu înlocuiesc, bazele descrise în ghidul de SEO tehnic: pagini rapide, adrese clare și conținut util. Pe paginile de produs, efectul lor este mai mare când textul este scris bine, ca în exemplele despre descrierile de produs pentru gadgeturi, iar pe articole, când titlurile răspund la întrebări reale, după principiul explicat în materialul despre cuvintele-cheie sub formă de întrebări.
